搜尋

文章橫幅

Sự trỗi dậy của thế hệ truyện tranh trực tuyến kubet

Làm thế nào các nền tảng Hàn Quốc có thể tạo ra một hệ sinh thái truyện tranh xuyên quốc gia và thu hút 80 triệu độc giả?

 

 

Trong 8 năm qua, các nền tảng truyện tranh trực tuyến kubet  của Hàn Quốc lần lượt vào Đài Loan, từ bỏ khái niệm "trang" và thích ứng với thói quen đọc của thế hệ người bản xứ di động, phát triển độc giả và mô hình kinh doanh mới. Trong ảnh là độc giả đang đọc truyện tranh trực tuyến kubet  nổi tiếng "Nữ thần đến". (Nhiếp ảnh/Yang Zilei)

 

Ngoài các cường quốc truyện tranh truyền thống Châu Âu, Mỹ, Nhật Bản, truyện tranh trực tuyến kubet  Hàn Quốc (K-webtoon) đã lọt vào mắt độc giả nhiều nước, trong đó có Đài Loan, trong những năm gần đây dưới dạng “ truyện tranh ” chuyển thể hoàn toàn. thói quen đọc sách trên điện thoại di động của thế hệ mới. Có gần 100 nhà khai thác webtoon ở Hàn Quốc và LINE WEBTOON, nền tảng lớn nhất, có 82 triệu độc giả trên khắp thế giới và hơn 1,5 triệu độc giả ở Đài Loan. Ngành công nghiệp truyện tranh Hàn Quốc mới có mặt tại Đài Loan chưa đầy 10 năm nhưng đã sử dụng truyện tranh trực tuyến kubet  để thu hút một lượng độc giả khổng lồ khác với những người hâm mộ "trang truyện tranh" truyền thống. truyền hình thông qua truyện tranh trực tuyến kubet ? Một hệ sinh thái mà công ty có thể thu được lợi nhuận? Con đường này có thể mang lại bài học cho Đài Loan không?

 

Chuông vào học vang lên, Ellen, một học sinh trung học năm nhất, cầm cặp lên, nhảy lên xe buýt và mở ứng dụng "LINE WEBTOON" màu xanh lá cây trên điện thoại. Trên màn hình, hơn 30 webtoon trong bộ sưu tập của cô đã có. xếp hàng theo thời gian cập nhật. Ellen bấm vào "Nữ thần đến" vừa được cập nhật ngày hôm qua và bắt đầu trượt trên màn hình nhỏ 5 inch.

 

Theo chuyển động của các ngón tay, những khung hình và lời thoại đủ màu sắc xuất hiện trên màn hình nhỏ như một dòng chảy mượt mà: nữ chính Zhu Jing, người không tự tin khi trang điểm mộc mạc và dựa vào kỹ năng trang điểm tuyệt vời của mình để trở thành một "nữ thần", sau khi nam chính chỉnh sửa lại... Một mối quan hệ không rõ ràng phát triển giữa Hao và Shujun... Sau khi dành một phút để đọc tập mới nhất của "Nữ thần đến", Ellen tiếp tục bấm vào "Mùa tình yêu" và "Thế giới cô gái" và xem xong tập 4 hoặc 5 chỉ sau 15 phút lái xe. Lúc này, một thông báo cập nhật trong thời gian giới hạn trên Instagram từ một người bạn cùng lớp hiện lên: "Cảnh này thật ngọt ngào!" Bản cập nhật trong thời gian có hạn là ảnh chụp màn hình của một web truyện tranh sau khi xem và để lại lời nhắn hỏi: "Đây là công việc gì?"

 

Gần một nửa trong số hơn 30 bạn cùng lớp của Ellen đã đọc truyện tranh trên mạng. “Dù là con gái hay con trai, ai cũng muốn tận hưởng không khí lãng mạn phải không? Sau khi đọc xong, tâm trạng của tôi sẽ tốt hơn”, Ellen nói. đến việc đi lại, cô cũng dành 20 phút mỗi ngày trước khi đi ngủ để kiểm tra cập nhật, “yêu” bằng ánh mắt rồi chìm vào giấc ngủ thật ngọt ngào.

 

Đối với nhiều người Đài Loan đã quen với việc đọc truyện tranh Nhật Bản, đọc truyện tranh tương đương với trải nghiệm "lật trang". Tuy nhiên, nền tảng truyện tranh trực tuyến kubet  Hàn Quốc cung cấp một lựa chọn đọc mới: đọc "truyện tranh" trên điện thoại di động.. Khái niệm "trang" bị loại bỏ và các cảnh câu chuyện, cốt truyện và lời thoại được sắp xếp theo chiều dọc trong một không gian có thể dễ dàng hiển thị trên màn hình điện thoại di động. Duyệt web nhanh chóng và có thể đọc mọi lúc, mọi nơi. Điều này đã được tích hợp một cách lặng lẽ. đi vào cuộc sống của học sinh trung học Đài Loan, đã trở thành một xu hướng mới.

Nền tảng webtoon Hàn Quốc đang trên đà phát triển, thu hút lượng độc giả mới

 

 

Cui Zhunrong, tổng giám đốc đơn vị kinh doanh Đài Loan (nhà quay phim) của LINE WEBTOON, đã gia nhập LINE WEBTOON vào năm 2017. Năm sau, nền tảng này đưa ra cơ chế "xem lén" và truyện tranh đã được thay đổi từ miễn phí sang tính phí một phần. đã tiếp tục quan sát sự xuất hiện và sẵn sàng trả tiền của khán giả. (Nhiếp ảnh/Yang Zilei)

 

Trong con mắt của LINE WEBTOON, đã có trụ sở tại Đài Loan được 8 năm, đây không phải là ngẫu nhiên.

 

Bước vào văn phòng của LINE WEBTOON, nó được trang trí theo phong cách công nghiệp chủ yếu với màu xám và màu be. Có một bản đồ thế giới màu bạc treo trên tường Không có mùi truyện tranh. năm. Tăng 1,5 triệu độc giả trên khắp Đài Loan.Nơi đo. Các thành viên của LINE WEBTOON mỉm cười chào đón chúng tôi: “Khi biết tin bạn sắp đến phỏng vấn, chúng tôi đã nhanh chóng dán những áp phích truyện tranh này lên, nếu không bạn có thể không nhận ra rằng chúng tôi đang làm truyện tranh.

Vào Đài Loan vào tháng 7 năm 2014, LINE WEBTOON là một trong những nền tảng tiên phong về nền tảng webtoon Hàn Quốc tại Đài Loan. "Khi chúng tôi mới đến đây, chúng tôi thấy rằng người Đài Loan thích đọc truyện tranh Nhật Bản từ khi còn nhỏ và họ sử dụng các phương tiện khác nhau. Nhiều người thích đọc truyện tranh trên giấy, vì vậy hoạt động kinh doanh đầu tiên của chúng tôi ở Đài Loan thực chất là để" trau dồi thói quen "," LINE WEBTOON Cui Zhunrong, tổng giám đốc Đơn vị Kinh doanh Đài Loan, nhớ lại. Cui Zhunrong, 39 tuổi, là người Hàn Quốc. Anh gia nhập LINE Group vào năm 2013 và lần đầu tiên chịu trách nhiệm kinh doanh IP tại Trung Quốc. Năm 2017, anh đến Đài Loan để vận hành LINE WEBTOON. Anh ấy rất quan tâm đến thị trường ngôn ngữ Trung Quốc từ khi còn là học sinh. Anh ấy bắt đầu học ngôn ngữ này ở trường trung học và nói thông thạo tiếng Trung Quốc.

 

Cui Zhunrong nói với chúng tôi rằng nhóm chính được các nền tảng truyện tranh trực tuyến kubet  "nuôi dưỡng" không phải là độc giả truyện tranh truyền thống—mà là một nhóm học sinh trung học, sinh viên đại học và nhân viên văn phòng trẻ, những người có thể chưa bao giờ đọc truyện tranh trước đây.

 

truyện tranh trực tuyến kubet  đã phát triển như thế nào ở Hàn Quốc?

truyện tranh trực tuyến kubet  Hàn Quốc đã được phát triển trong khoảng 20 năm. Giống như Đài Loan, ngành xuất bản truyện tranh của Hàn Quốc phải đối mặt với thách thức suy giảm giấy kể từ năm 2000. Năm 2004, hai nền tảng trang web cổng thông tin lớn là NAVER và Daum liên tiếp cung cấp dịch vụ truyện tranh trực tuyến kubet  miễn phí, kết hợp các khái niệm "Web" và "Hoạt hình" để tạo ra từ gốc "Webtoon". ban đầu được thiết kế để tạo điều kiện cho người đọc xem trên trình duyệt web và sau đó được phát triển thành dịch vụ di động, cả hai đều có định dạng chính là "truyện tranh".


Vào năm 2012, các nền tảng webtoon Hàn Quốc đã thúc đẩy cơ chế đọc trả phí và từ đó đã thiết lập mô hình kinh doanh. Theo một cuộc khảo sát ngành của Cơ quan Nội dung Sáng tạo Hàn Quốc (KOCCA) , gần 70% doanh thu của ngành công nghiệp webtoon Hàn Quốc đến từ việc bán nội dung trả phí. . Kể từ năm 2014, nền tảng truyện tranh Hàn Quốc bắt đầu mở rộng ra các nước trên thế giới và phát triển IP toàn cầu. Trong những năm gần đây, các tác phẩm điện ảnh và truyền hình nổi tiếng như "Misaeng", "Along with the Gods" và "Itaewon Class". " đều có nguồn gốc từ Hàn Quốc. IP Webtoon.


Ở Hàn Quốc ngày nay, truyện tranh trên web đã trở thành một phần của văn hóa đại chúng: theo thống kê , hơn 1/3 dân số có thói quen đọc truyện tranh, ở độ tuổi từ 10 đến 50 tuổi và hầu hết đều đọc web. truyện tranh.

 

Đối tượng mục tiêu: Những người không đọc truyện tranh nhưng theo xu hướng phổ biến

 

 

LINE WEBTOON đã chuyển thể nhiều tác phẩm webcomic của mình thành phim trong những năm gần đây, chẳng hạn như "There's Tomorrow" (trái), "The Goddess Arives" (giữa) và "That Year, Our Summer" (phải). bộ truyện đã khiến nhiều người hâm mộ quay lại để theo dõi. (Nhiếp ảnh/Yang Zilei)

 

"Mọi người nên có ấn tượng về độc giả truyện tranh truyền thống. Họ sẽ tham dự các buổi triển lãm truyện tranh., triển lãm quạt, thích mua thiết bị ngoại vi để sưu tập; nhưng độc giả LINE WEBTOON có xu hướng công khai hơn. Họ có thể thích theo dõi phim truyền hình, xem phim, theo dõi tin tức của các nghệ sĩ nổi tiếng và cũng thích chia sẻ các chủ đề phổ biến với bạn bè sau 8 năm. về kinh doanh, Cui Zhunrong Phần lớn độc giả được quan sát là thế hệ trẻ từ 15 đến 35 tuổi, và 60% độc giả là nữ, ngoại trừ những người hâm mộ truyện tranh, một bộ phận lớn trong số họ chưa có thói quen đọc truyện tranh. quá khứ.

Ellen kể với chúng tôi rằng sở thích thường ngày của cô ấy là nghe nhạc pop và chơi bóng rổ. Trước khi "Nữ thần đến", cô ấy hiếm khi đọc truyện tranh trên giấy. Ellen cũng đã được tiếp xúc với IP truyện tranh Nhật Bản "Attack on Titan" trong những năm gần đây : "Nhưng vì tôi có đăng ký Netflix ở nhà nên tôi chỉ xem anime . Trên thực tế, tôi thường theo dõi nhiều phim truyền hình hơn là đọc truyện tranh."

 

Trên thực tế, những độc giả như Ellen ngay từ đầu đã không phải là mục tiêu mặc định của nền tảng LINE WEBTOON. Giám đốc tiếp thị LINE WEBTOON Wang Jiaqi là người Đài Loan. Cô ấy đề cập rằng khi LINE WEBTOON lần đầu tiên vào Đài Loan, họ muốn tấn công thị trường người hâm mộ truyện tranh. Họ đã đến hội chợ truyện tranh để dựng gian hàng trong năm đầu tiên, "Nhưng không ai chú ý đến. cho chúng tôi, và sau đó họ nhận ra rằng độc giả có thể không có ở đó. "Sau này, ngoài việc quảng cáo trên các cộng đồng giới trẻ như Instagram, chúng tôi còn tuyển sinh viên làm "đại sứ trường" và đồng tổ chức các hoạt động tại trường. các buổi khiêu vũ ở trường và các tuần chủ đề trên khắp Đài Loan, cũng như tiếp thị truyện tranh trực tuyến kubet  truyền miệng. Chỉ khi đó chúng tôi mới nhận ra rằng có độc giả ở đây.

 

Thế hệ bản địa trên điện thoại di động tìm kiếm tốc độ và sự thay đổi, tạo ra một "thế giới song song" cho những người hâm mộ truyện tranh trang và truyện tranh truyện tranh


 

Trước đây, truyện tranh được đọc trên giấy, các họa sĩ truyện tranh chủ yếu vẽ theo ý tưởng “trang truyện tranh” (phải); trong thời đại kỹ thuật số, phù hợp với thói quen đọc trên điện thoại di động, “truyện tranh dính” (trái) có một giai đoạn để phát triển. Cả hai có ý tưởng khác nhau trong bố cục của bảng phân cảnh. Đường chuyển động hình ảnh của trang truyện tranh có hình chữ Z, trong khi đường chuyển động hình ảnh của truyện tranh dải được trình bày theo chiều dọc. Hình bên phải là truyện tranh Đài Loan "Shou Niang", bên trái là truyện tranh Đài Loan "My Handsome Roommate Senior" cũng được đăng nhiều kỳ trên LINE WEBTOON. (Nhiếp ảnh/Yang Zilei)

 

Xu Bifang, giáo sư Khoa Quản lý Truyền thông tại Đại học Shih Hsin và Li Rongqing, nghiên cứu sinh chương trình thạc sĩ, bày tỏ quan điểm của mình về "trang truyện tranh"độc giả cũng như thế hệ độc giả truyện tranh mới này để tiến hành nghiên cứu, và phát hiện ra rằng họ quả thực là hai nhóm người ở "thế giới song song".

“Mặc dù sẽ vẫn có sự chồng chéo giữa các nhóm độc giả, nhưng ở một mức độ nhất định, fan truyện tranh có xu hướng là fan văn hóa Hàn Quốc, trong khi fan trang truyện tranh lại có xu hướng fan văn hóa hoạt hình Nhật Bản (Lưu ý)"Li Rongqing, 26 tuổi, lớn lên trong một hiệu sách thuê từ khi còn nhỏ, là một người hâm mộ truyện tranh cấp cao. Anh ấy đề cập rằng khi cho em gái 19 tuổi đang là sinh viên năm nhất đại học xem bộ truyện tranh, anh thấy cô không hiểu nó ở chương nào. Ge bắt đầu đọc: “Đó là dòng đọc hình chữ Z. Nó không được thiết kế cho điện thoại di động. Tôi đã được rèn luyện theo cách này khi đọc truyện tranh khi còn nhỏ. ." Thật không ngờ, trang truyện tranh lại có ngưỡng dành cho thế hệ người bản địa trên điện thoại di động. Thay vào đó, luồng đọc thẳng của truyện tranh tương đối trực quan và bất kỳ ai cũng có thể vào được.

Truyện tranh trang đã được phát triển hơn 50 năm kể từ khi "God of Manga" Osamu Tezuka của Nhật Bản phát triển đổi mới cốt truyện kiểu phim Về mặt xuyên trang, hướng dẫn trực quan và đồ họa, truyện tranh trang trưởng thành và biểu cảm hơn truyện tranh truyện. ; Li Rongqing cho biết, mặt khác, điểm hấp dẫn của truyện tranh truyện là chúng có thể được đọc nhanh chóng trong thời gian rời rạc "Bảng phân cảnh rất đơn giản và các yếu tố trình bày trong mỗi bức tranh không phức tạp. Nếu bạn đọc nó khi xem. ngồi xổm trong nhà vệ sinh sau giờ làm việc hoặc đọc nó 10 phút sau giờ học, truyện tranh truyện tranh (so với truyện tranh trang) Dễ hấp thụ hơn."

 

Nghiên cứu cũng cho thấy so với độc giả truyện tranh trên web, người dùng truyện tranh truyện tranh thường xuyên gắn bó với nền tảng này hơn. Có tới 70% trong số họ đọc nó trung bình hơn 7 lần một tuần, trong khi chỉ có 30% người hâm mộ truyện tranh trên web làm như vậy.

 

Sự khác biệt giữa hai loại fan truyện tranh cũng chính là sự khác biệt về nhu cầu truyền thông giải trí giữa hai thế hệ. Chiến lược của nền tảng webtoon Hàn Quốc rất rõ ràng: thích ứng với đặc điểm của thế hệ điện thoại di động bản xứ và nắm bắt được tâm lý “tìm kiếm tốc độ và sự thay đổi” của họ để độc giả có lý do “bám” vào nền tảng và có cơ hội tiếp cận. trả tiền.

 

LINE WEBTOON có khoảng 50 truyện tranh được cập nhật hàng ngày, bảy ngày một tuần. Mỗi chương cập nhật có thể được đọc trong khoảng 1 hoặc 2 phút, nghĩa là người đọc có thể tìm thấy nội dung mới để đọc bất cứ lúc nào họ đăng nhập vào Ứng dụng. Cui Zhunrong thậm chí còn đề cập rằng họ đang "quan tâm đến giới trẻ": "Chúng tôi luôn cập nhật vào lúc 10 giờ tối, vì giới trẻ ban ngày bận rộn, chơi và học tập, nhưng lại là thời gian nghỉ ngơi vào ban đêm." , với điện thoại di động, họ có thể truy cập thông tin mọi lúc, mọi nơi.

 

Hầu hết các tác phẩm được đăng nhiều kỳ trên LINE WEBTOON đều có thể được đọc miễn phí, chỉ có một số chương mới nhất là có sẵn.Bạn cần trả tiền để "truy cập sớm", nhưng nếu không trả tiền, bạn vẫn có thể đọc miễn phí sau 7 ngày chờ đợi. Điều này khiến nhóm sinh viên gắn bó hơn với LINE WEBTOON "Mà mua một tập để xem sớm cũng không tốn kém. Chỉ có 12 tệ. Đối với trẻ em ngày nay, mua vài tập sẽ tốn một đống tiền- nhiều nhất là uống rượu." Wang Jiaqi nói thêm.

Chúng tôi bước vào văn phòng của KAKAO WEBTOON, một nền tảng webtoon quy mô lớn khác của Hàn Quốc mới vào Đài Loan vào năm 2021, trong Tòa nhà Thương mại Đài Bắc 101, Giám đốc điều hành Wu Mingxiu nói tiếng Trung với giọng Đài Loan và hoàn toàn không thể nhận ra rằng anh ấy là người Hàn Quốc. Giữ bí mật về các công ty Hàn Quốc, Wu Mingxiu rất thận trọng trong câu trả lời của mình đối với nhiều dữ liệu chúng tôi hỏi, bao gồm số lượng người dùng nền tảng, doanh thu, v.v. Tuy nhiên, khi nói đến lý do vào Đài Loan, anh ấy rất rõ ràng. : "Bởi vì tôi nghĩ người Đài Loan quan tâm đến nội dung giải trí kỹ thuật số. Chúng tôi có sức mua mạnh. Bạn có nghĩ chúng tôi là truyện tranh không? Định vị của chúng tôi cũng là một trong những nội dung giải trí kỹ thuật số."

 

Hiện tại, có khoảng 250 tác phẩm truyện tranh trên trang KAKAO WEBTOON, hầu hết đều được dịch trực tiếp từ truyện tranh Hàn Quốc và áp dụng phương thức "Chờ hoặc trả tiền" .Về cơ chế tính phí, trong mắt Wu Mingxiu, đối thủ của truyện tranh trực tuyến kubet  không chỉ là ngành xuất bản truyện tranh mà còn là các video ngắn, nền tảng phát trực tuyến, trò chơi di động, v.v. cùng giai đoạn với truyện tranh trực tuyến kubet  và có thể thu hút giới trẻ. thời gian và sự sẵn lòng trả tiền trên điện thoại di động.

Thách thức trong sản xuất: yêu cầu cao về tần suất cập nhật, lượng nội dung khổng lồ và người đọc phải được giữ lại trong vòng 6 giây

 

Hong Yuanjian, người đăng nhiều kỳ "Otaku Plays Basketball" trên LINE WEBTOON, thường vẽ với một trợ lý. Anh ấy vẽ 15 trang truyện tranh mỗi tuần, sau đó trợ lý chuyển nó thành truyện tranh để xuất bản. (Nguồn ảnh/được cung cấp bởi LINE WEBTOON)

Để cạnh tranh với các giải trí kỹ thuật số khác trên điện thoại di động và thu hút sự chú ý của độc giả đồng nghĩa với việc một lượng lớn nội dung chất lượng cao cần được cập nhật liên tục, đây là một thách thức lớn đối với việc sản xuất nội dung.

 

Yêu cầu cơ bản của nền tảng đối với truyện tranh xuất bản nhiều kỳ là cập nhật chúng mỗi tuần một lần. Hong Yuanjian, một họa sĩ truyện tranh người Đài Loan, người đã tạo ra “Otaku Plays Basketball” với chủ đề bóng rổ đường phố ba đấu ba của Đài Loan và đã được đăng nhiều kỳ trên LINE WEBTOON trong 7 năm. , mô tả thói quen hàng ngày của anh ấy với chúng tôi:

 

“Tôi thường hoàn thành kịch bản và lời thoại sẽ vẽ vào Chủ Nhật và Thứ Hai, và chăm chỉ vẽ nó từ Thứ Ba đến Thứ Sáu. Chiều Thứ Bảy tôi phải nộp nó và cập nhật vào lúc 10 giờ tối, nghĩa là nó sẽ được trực tuyến trong vòng một ngày.” vài giờ sau khi nộp hồ sơ. Rồi đến Chủ nhật, tôi bắt đầu lo lắng về tuần tới.”

Các cộng tác viên đồng sản xuất "Otaku Plays Basketball" bao gồm trợ lý và cố vấn biên kịch Hong Yuanjian chịu trách nhiệm vẽ chính, còn trợ lý chịu trách nhiệm sao chép trang truyện tranh mà anh ấy đã vẽ thành truyện tranh trên máy tính. 'không còn nhớ nữa.'Đã lâu lắm rồi mới có một người hoàn thành tác phẩm này.

 

Trước khi trở thành một họa sĩ truyện tranh toàn thời gian, Hong Yuanjian là một nhà thiết kế đảm nhận các dự án. Trong bốn năm đầu tiên xuất bản LINE WEBTOON, anh ấy vẫn đảm nhận các dự án và vẽ phim hoạt hình cùng một lúc "Nhưng sau đó anh ấy đã nhận ra rằng cả đời mình. bị ám ảnh bởi "Otaku Plays Basketball". Tác phẩm đầu tiên bị ràng buộc! Không thể tìm được thời gian để gặp khách hàng. Anh quyết định chuyển sang làm toàn thời gian, nhưng con đường đến với việc xuất bản không hề dễ dàng. nói đùa rằng anh ấy bị đau thần kinh tọa và không thể chạm mông vào ghế trong nửa năm.

 

Hsieh Santai/"Nhà hát đường phố": Màn biểu diễn hoành tráng của phong trào dân chủ hóa Đài Loan kubet